Event-Rückblick: Think with Google

Am 18.06.2015 fand zum zweiten Mal Googles jährliche Konferenz Think with Google statt. Unter dem Motto “Turn Data into Growth” fanden sich über 500 Marketing-Experten – die bis dato am schnellsten ausgebuchte Veranstaltung dieser Größe, die Google Deutschland jemals veranstaltet hat – in der Fischauktionshalle in Hamburg ein. Zu hören gab es interessante Vorträge von spannenden Referenten zu den Themen “KPIs richtig wählen”, “Ganzheitliche Analyse des Customer Journey” und “Effiziente Wachstumsbeschleunigung”, unter anderem von Mitch Joel, Autor und Marketing-Vordenken. Ich habe die aus meiner Sicht wichtigsten Punkte kurz zusammengefasst.

Von der Customer Journey zu Micro-Moments

Nachdem ‘Mobile’ im Alltag angekommen ist, widmeten sich einige Vorträge der Transformation des klassischen Kaufprozesses durch mobil-getriebene Momente. Wir interagieren durchschnittlich 150-mal täglich mit unseren Smartphones. 150-mal stehen Marketer also vor der Herausforderung, dem Nutzer genau die in dem Moment passenden Botschaften zu präsentieren, um ihn zu einer gewünschten Transaktion zu animieren. Die Herausforderung besteht darin, die technischen Möglichkeiten so weit voranzutreiben, dass Streuverluste auf ein Minimum reduziert werden. Die Adressierung von Zielgruppen über Massenmedien wird der zielgruppengenauen Adressierung immer mehr Platz einräumen. Diese ist wesentlich effektiver und wirksamer. Für Unternehmen wird es entscheidend sein, ihre Zielgruppen so genau wie möglich zu kennen um Ihnen passende Inhalte zu präsentieren.

Attribution auf dem nächsten Level

Alexander Bellin, Head of Online Marketing bei About You, gewährte den Anwesenden Einblicke in die komplexe Modellierung von Attributionsmodellen, die den Marketing-Kanälen ihre umsatzoptimale Gewichtung zuweisen. Der Weg weg vom Last-Click-Modell hat ihn nach sechsmonatiger Untersuchung zu einer Attribution gebracht, die About You deutliche Verbesserungen der Kennzahlen ermöglicht haben. Die Mühe sollten sich alle Unternehmen machen, da die damit verbundenen finanziellen Gewinne deutlich sind.

Think with Google – ein Muss für Online-Marketer

Natürlich gab es noch viele weitere spannende Inhalte, die Google hier nochmals in einer tollen Grafik zusammenfasst.

Inhalte Think with Google
Quelle: Google, Jonas Kramer

Weiterführende Artikel zu den Themen gibt es zudem hier. Eine durchweg interessante und relevante Veranstaltung endete zuletzt mit einem Get-Together, das von allen Anwesenden rege genutzt wurde. Wir freuen uns bereits auf das nächste Jahr!

ABOUT THE AUTHOR


Torsten Christ

Torsten Christ has worked intensively with Paid Search since 2010 and has actively helped shape the company's development. As head of Campaign Management, the online-marketing enthusiast leads a team of 30 employees who are responsible for the conception and implementation of online marketing campaigns for some of Europe’s largest online retailers.