crealytics' PPC Blog


The place to be for paid search and Google Shopping

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Google’s eCPC Can Solve All Your Bidding Problems – Or Can It?

Over the past couple of months we’ve been testing Google’s flexible bid strategy ‘eCPC’ –  or ‘Enhanced CPC’ –  with our clients to discover which strategy works best for which kind of account and in which circumstances. This method allows Google to increase your bid by up to 30% or decrease it by up to 100% in each auction depending on the likeliness of a conversion. Factors that are taken into consideration are real-time details such as browser, location, device and time of day. By activating the eCPC Google claims that you can achieve more conversions at a similar or even better CPO.

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ISTANBUL, TURKEY - NOVEMBER 22, 2014: A model showcases one of the latest creations by Banu Guven in Fashionist fashion fair

How To Manage Successful PPC Campaigns in the Burgeoning Luxury Market

“Online luxury goods sales from 2015 to 2020 will grow at a rate that is four times the luxury goods market as a whole. The European luxury goods market is seeing notably strong online growth in clothing, accessories, and shoes.”  Source: Forrester Research

Selling high fashion and other luxury products is fundamentally different from selling low-priced mainstream products to the masses. The exclusivity of the products offered, the price tags attached to them and the limited size of the target audience make the luxury sector a unique industry. This presents a number of specific challenges for digital marketers which differ from the challenges faced in other sectors. This article will detail those challenges and outline some best practices for managing Paid Search and Shopping campaigns in the luxury retail sector.

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The Effect of Whitelisted Brand Usage in Text Ads

AdWords Trademark Policy enables trademark owners to file a complaint with Google about the use of their trademark in other advertisers’ ad copy. Trademark owners can also authorize designated advertisers to use the designer name.

We have always believed that it has a big impact on the performance of the ad if you’re authorised to use the designer name or not. To prove this, we have set up a test framework to better understand the impact on different KPIs.

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Is It Worth Creating Mobile Only Campaigns?

In many countries the majority of Google searches take place on mobile devices and not on computers anymore, which is changing the way digital marketers approach their customers. With an increase of 29% in Google searches on mobile devices in the past year, it is very important to always be experimenting new mobile strategies.

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Hero-Bidding

Is Your Brand Bid Too High? Don’t Pay More Than You Have To!

Many advertisers display ads through Google AdWords for their own brand and/or their company name. This is a sensible move, since much more individualized and targeted information can be displayed through an ad than through the organic search results. An additional benefit is that the cost per click for these “brand” ads is generally extremely low due to the lack of competition. Nonetheless, AdWords campaigns containing home brands offer even greater savings potential, which is demonstrated in our test below.

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Hero-Bidding

Ist Dein Brand-Gebot eigentlich auch zu hoch?

Viele Werbetreibende schalten über Google AdWords Anzeigen für die eigene Marke bzw. den eigenen Namen. Das macht durchaus Sinn, da man über eine Anzeige individualisierter und gezielter informieren kann als das organische Ergebnisse zulassen. Als zusätzliches Sahnehäubchen sind die Klickpreise für solche „Brand“-Anzeigen aufgrund der fehlenden Konkurrenz in aller Regel extrem niedrig. Trotzdem bieten auch AdWords-Kampagnen, die die eigene Marke bewerben, erhebliche Einsparpotenziale – wie unser Test zeigt!

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5 Tipps für die richtige Kampagnenstruktur in AdWords!

Oftmals unterschätzt, aber immens wichtig: die richtige Kampagnenstruktur. Denn eine feingranulare Kampagnenstruktur ist die Grundvoraussetzung für performante Anzeigen und leistungsstärkere Kampagnen. Anzeigen, die auf einer sauberen Struktur basieren, erzielen höhere Klickraten, verbessern die Kampagnenqualität und senken dadurch die Kosten.

Heute stellen wir Ihnen 5 Tipps vor, wie man seine Kampagnen optimal strukturiert und was dabei zu beachten ist.

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Facebook Mythos: CPM vs. CPC

Alle, die mit PPC und Facebook Advertising zu tun haben, kennen die beiden Gebots-Modelle CPC (Cost per Click) und CPM (Cost per Mille/Thousand Impressions). Noch vor zwei Jahren haben viele Facebook Werbetreibende das CPM-Modell bevorzugt, denn beide Modelle wurden von Facebook gleich behandelt. Das hieß, CPM-Anzeigen waren billiger und hatten mehr Reichweite, bekamen aber genau so viele Klicks wie CPC-basierte Anzeigen. Um die eigenen Werbeumsätze zu steigern hat Facebook dann vor zwei Jahren reagiert und das CPM-Modell und seinen Algorithmus angepasst. Fortan bekamen CPC-basierte Anzeigen eine höhere Priorität zugesprochen und CPM-basierte Anzeigen dadurch weniger Klicks. So sollte sichergestellt werden, dass mit dem jeweiligen Modell auch das entsprechende Ziel erreicht werden würde: Markenbekanntheit durch CPM-Anzeigen mit tausenden Impressionen, aber wenigen Klicks; Traffic durch CPC Anzeigen mit weniger Impressionen, aber besseren Durchklickraten.

Nach dieser Änderung spielte CPM kaum mehr eine Rolle. Ich persönlich hatte, auch aufgrund von Empfehlungen und zahlreicher Blog-Beiträge im World Wide Web, stets auf CPC gesetzt und CPM nie angetestet. Scheinbar setzen aber inzwischen wieder vermehrt Leute auf dieses Abrechnungsmodell, was man an den im vergangenen Jahr deutlich gestiegenen CPM Preisen sieht. Zusätzlich habe ich in den vergangenen Wochen immer wieder von Leuten gehört, die wieder auf CPM-Gebote umgestiegen sind und damit respektable Ergebnisse erzielt haben wollen.

Grund genug für mich einen kleinen A/B Test zu starten und zu sehen, ob die Änderung von 2010 wirklich so ausschlaggebend ist oder ob CPM-basierte Anzeigen inzwischen wieder akzeptable Klick-Ergebnisse liefern.

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