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Automatic Bid Management: Wer macht es wie

Ein regelbasiertes System, wie es teilweise im Bid-Management zum Einsatz kommt.
Regelbasiertes System

Ein neuer Artikel bei Wikipedia befasst sich mit dem Thema Bid Management, und definiert es richtig als “automatische Steuerung der Gebote im Suchmaschinenmarketing”. Dabei wird auch auf die beiden hauptsächlichen Herangehensweisen von Bid Management Tools eingegangen, um optimale Gebote zu erreichen: Regelbasierte Systeme und solche, die auf Portfolio-Theorie (dabei nicht notwendigerweise der MPT) beruhen.

Die Hersteller von Bid Management Tools reden im Allgemeinen nicht gerne darüber, wie ihre Werkzeuge genau funktionieren, ein allgemeines “wissenschaftlicher Ansatz” muss oft reichen. Eigene Recherchen ermöglichen jetzt die Grobeinteilung einiger bekannter Marktteilnehmer:

  • Prozentor Bid-Management (DE, Berlin) kommt aus der Finanzprognose und bestimmt “Marktkurven” für jedes Schlüsselwort.

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